Hace muy poco me pusieron al cargo de un proyecto de investigación europeo, por así llamarlo, que me llevó la semana pasada hasta París, donde me reuní con una serie de profesionales del marketing cinematográfico. Algunos lo llamarían una suerte de “gabinete de sabios”. Yo prefiero llamarlo S.H.I.E.L.D., como Los Vengadores.

Hablamos mucho, y discutimos más, que es algo muy común en esto del marketing. Somos todos muy apasionados, y varias verdades pueden suelen coexistir con igual razón. El resultado, por suerte, es mayormente positivo, y hacemos que nuestros productos salgan mucho más fuertes que cuando empezamos las reuniones. Estudiamos posibilidades, targets y el posible posicionamiento de cada título, que como me enseñaron en su día, “es la clave de todo”.

Allí nos reunimos varios países, tratamos los puntos a tratar en los planes de marketing para luego, cada uno, lo trabajase a fondo en sus respectivas oficinas. La cuestión es que a veces hay cosas que en la teoría son muy obvias, pero cuando te encuentras en situacón, cobran una dimensión -perdonad por la licencia- alucinante.

Así pues, por mucho que os digan que es ESENCIAL conocer tu mercado, es increíble cómo una misma película puede enfocarse desde una u otra perspectiva según el social mood de cada país, la economía, las costumbres o la religión. Todo aquello que define a una sociedad, ergo su target, afectará a todo el plan de marketing. E insisto, siguiendo todos los pasos por igual en cada país.

De esta manera, puedes encontrarte títulos que en tu país serán muy fáciles de trabajar, pero quizás en Francia, se enfocarán de forma muy distintas, o en Reino Unido, o de forma parecida en Italia, a años luz de Rusia o en una realidad paralela a la del mercado asiático.

En este momento, muchos diréis que es una obviedad, pero pongamos que logras sacar adelante tu película… ¿Estás seguro de cómo será vendida en otros países? O es más ¿Seguro que tu film maravilloso es exportable? Piensa en ello. Puede que logres una mayor rentabilidad, popularidad y futuros proyectos.

Xavi Castillo

CEO & Marketing Strategist in RENO

Twitter: @SrUnpoco

company: RENO

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