Esta semana, de la mano de uno de los análisis del profesor, Alejandro Pardo, en el Filmarket Hub vamos a hablar sobre los hábitos de consumo cinematográfico en Europa. Si queremos hacer buenas películas debemos conocer a nuestro público, qué le gusta, por qué le gusta, y cómo y en qué circunstancias lo consume. Pensemos en la  famosa coletilla “El cliente siempre tiene la razón” y veamos que podemos hacer para que esté contento y vea nuestras películas.

El profesor, Alejandro Pardo, acudió a la presentación del informe "A Profile of Current and Future Film Audiovisual Audience" encargado por el programa Europa Creativa para conocer detalladamente el perfil del público de cine europeo, así como sus hábitos a la hora de consumirlo.

Lo primero que celebra el artículo, en el blog del profesor Hollywood-Europa, es que los responsables de la política audiovisual europea realicen un estudio como este con el fin de analizar al público y, además, que compartan su resultado con investigadores académicos y profesionales de la industria. Sin duda, eso es ya un gran paso.

La encuesta se realizó entre marzo y abril del pasado 2013 entre el público de diez países europeos (Alemania, Croacia, Dinamarca, España, Francia, Italia, Lituania, Polonia, Reino Unido y Rumanía).

Teniendo en cuenta algunos matices propios de las características de los encuestados el profesor analiza, pormenorizadamente, las conclusiones generales  que arrojan las respuestas de los espectadores que han formado parte de la encuesta.

¿Cuánto cine vemos?

Según la encuesta el 97% de los encuestados ve películas con cierta periodicidad y el 54% diariamente. Habría que contrastar este último dato pero aún así, si sumamos a estos datos que un alto porcentaje ve más de 5 películas al mes, deducimos que el cine sigue formando parte importante de la cultura del entretenimiento.

 ¿Dónde vemos películas?

 El 100% de los encuestados posee una pantalla donde ver películas y el 86% tiene una sala de cine a menos de una hora de su casa.

 Así ven los europeos encuestados las películas:

• Salas de cine : 87%
• Televisión: 90%
• Video doméstico: 89%
• Internet: 62%

El 68% descarga las películas gratis en internet, y el 56% las ve gratis en streaming.

¿Por qué el público prefiere internet? 

• El cine es caro (50%). También lo son el video bajo demanda y el alquiler de DVD.
•  Es de fácil acceso (31%)
•  Hay más títulos en internet que en el resto de mercados (30%)
•  No se pudieron ver esas películas en su momento (28%)

¿Qué tipo de cine vemos?

Los encuestados admiten que los criterios más importantes para elegir películas son el género y el tipo de historia. Les siguen el reparto y otras características como premios, directos o nacionalidad.

Los géneros preferidos son la comedia (44%), la animación (24%) en segundo lugar  y el drama (21%). Sí tiene especial importancia que uno de los géneros preferidos por estos encuestados sea el documental (23%).

¿Dónde se hacen las películas que vemos?

"Finalmente, en cuanto a nacionalidad, en parte los resultados son esperados (el cine norteamericano es el favorito, con un 58% que lo ve a menudo), aunque llama la atención el porcentaje significativo de otras cinematografías, tanto nacionales (20%) como europeas (14%), e incluso de terceros países (5%). Estos porcentajes son todavía más sólidos si incluimos la opción de películas vistas “de vez en cuando”. De ser riguroso, este dato sería muy revelador acerca del gusto cinematográfico amplio que posee el público europeo.”

 ¿Por qué vemos películas?

 “Las respuestas más frecuentes revelan el poder mágico del cine como medio de evasión y entretenimiento, y también de conocimiento e intercambio cultural, así como su dimensión social”

Aquí están algunas de las conclusiones generales de este análisis que, Alejandro Pardo, hace sobre esta encuesta realizada por Europa Creativa. Ya puedes leer  la segunda parte de su análisis en el que recoge una tipología de perfiles de espectadores cinematográficos europeos  como los “cine-adictos”, los “cine-selectos” o los “eurófilos”, “cine- influyentes”, y muchos más. 

En su análisis nos habla de aquello a lo que prestar atención sobre la reciente encuesta de Europa Creativa. Recuerda que nunca hay que dejar de estudiar el mercado para el que trabajas. ¡No pierdas detalle de lo que sucede a tu alrededor! ¡Cuánto más sepas del público al que te diriges, antes podrás llegar a él!

Filmarket Hub Team

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