Las redes sociales ya no son la novedad. Sí, evolucionan. Sí, son indispensables (a veces). Y sí, se utilizan fatal por una gran parte de sus usuarios. Coincidiendo con el #MWC14, el Sr. Zuckerberg, genio creador de Facebook, se pasó unos días por Barcelona, se dice que comió en el “Tickets” de Ferran Adrià y que hizo ponencias muy interesantes en el congreso que más dinero aporta a la ciudad de Barcelona. Además, esta semana Facebook se hacía con Whatsapp (recordadme que tengo que renovar la licecia por 0,89€ anuales sí o sí) por una cantidad de pasta improcesable. En resumidas cuentas, ésta era la semana de Facebook.  Lo que me lleva a preguntaros ¿Para qué lo usas tú?

Esta pregunta debe formularse SIEMPRE en cualquier plan de marketing de un producto audiovisual, pues la implementación de las redes sociales en la promoción de una película es algo ya asentado y lógico. ¿Pero qué redes sociales debo usar? Hay que tener claro para qué, por qué y cómo. ¿Es mejor Facebook o Twitter, o ambas?¿O me paso a Tuenti?¿Tú público es infantil que no utiliza redes sociales, o son pijas fashionistas enganchadas a Pinterest? También puedes usarlo TODO, pero usarlo todo no es una estrategia, es usarlo todo. Luego rebobina un poco y recuerda: utiliza sabiamente tus redes sociales.

Pese a que la tendencia es que Twitter crece, y Facebook baja, ésta última sigue siendo la que más penetración logra en el público por el abanico tan amplio de espectros sociales que alcanza. Por eso, hoy día, meter  la red social del “LIKE” en el plan de acción de cualquier película, es obligado.

Pero entonces empieza EL DRAMA y os sorprendo a todos con un cliffhanger.

Leía en marketingdirecto.com esta semana, que hay películas importantes que no usan Facebook para promocionarse… ¿Pero por qué?¿Tienen equipos de marketing nefastos o realmente están haciendo bien su trabajo? Si la red social por excelencia es la que más engagement logra con sus seguidores (sobretodo con el fandom) y la que más capacidad tiene de hacer crecer sus audiencias, parece que estamos ante un claro caso de mala ejecución de campaña promocional. El secreto, siempre, es saber hacerse bien la pregunta y no dar nada por sentado. El dato esencial, el que todos sabemos, es la respuesta correcta: las audiencias y hábitos de consumo están en constante cambio, y una de las claves del éxito del marketing consiste en una afirmación tan rotunda como aquella que dice que “lo que tú haces no es lo que hacen los demás”. 

Según estadísticas, cada vez somos más vagos y no clicamos a los links, ni siquiera a los de Twitter, y Whatsapp evoluciona hacia una red social (¿para cuándo usarla como plataforma promocional?). Además, parece ser que la generación del 2000, los actuales adolescentes, están cada vez MENOS enganchados a las RRSS, por lo que quizás, lo acertado en algunos casos, será no invertir tiempo ni esfuerzo en crear una página en Casa Zuckerberg. Tú eliges. 

El caso práctico del día:

Personalmente soy muy fan de cómo se está administrando el FCBK de “Otel·lo” de Hammudi Al-Rahmoun Font, que con un Twitter más que activo, ha logrado un potente ejército de prescriptores.

Por otro lado, os recomiendo este artículo sobre las mejores campañas de marketing sociales de películas del 2013.

Xavi Castillo

CEO & Marketing Strategist in RENO

Twitter: @SrUnpoco

company: RENO

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